2019年5月10日,是我国第三个“中国品牌日”。也是习近平总书记提出“三个转变”重要论述的五周年。

  品牌建设离不开传播,媒体在品牌强国战略中有着责无旁贷的使命。中央广播电视总台在这一天发起“品牌强国战略联盟”,涵盖了中央部委、地方政府、品牌企业、高等院校、科研机构、行业威尼斯平台、业界专家等约1200家首期成员单位,发出了掷地有声的联合倡议:“通过强强联合,汇聚社会各界力量,在新时代深入践行品牌强国战略,探索中国社会各界的品牌强国使命,共同为品牌强国战略助力加油,努力满足人民群众对美好生活的向往。”

  专家指出,目前全球20%的知名品牌拥有80%的市场份额,发达国家已进入品牌经济时代。欧美企业通过对品牌的收购、兼并,不断做大做强,形成了世界级的跨国集团和国际品牌,中国企业受到压制。加快中国品牌走向世界、推动经济高质量发展,已成为当务之急。恰在中美贸易谈判的艰难时刻,总台的这一举措展示了我国实施品牌战略的坚定决心,有助于提升全民族品牌意识,更有着聚合中国品牌发展突围的重要意义。

  中央广播电视总台自去年成立以来,已成为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母,是中国品牌最重要的一个载体平台和展示窗口。其公信力、传播力、影响力和号召力可以聚合和承载中国的品牌发展与传播的梦想。

  品牌强国战略联盟的成立,是总台赋能中国企业,宣传自主品牌,讲好中国品牌故事,提高中国品牌影响力和认知度的重要举措;是总台应对国际国内形势的职责;是生产者和消费者共同的需求;是供给侧和需求侧升级的新阶段;是企业乃至国家综合竞争力提升的重要体现。加强联盟建设,有利于推动经济大国向经济强国转变,有利于满足人们更高层次物质文化需求,有利于弘扬中华文化、提升中国形象。

  品牌强国战略联盟的成立,将为中国企业提供更多助力和更为广阔发展空间。品牌是质量、服务与信誉的重要象征,是企业参与市场竞争的核心资源,通过联盟加强品牌建设意义重大。就如某企业联盟成员表示:借助总台这样的世界级主流媒体,中国品牌可以迅速在公众面前建立起权威的品牌形象,在同样价值观和品牌使命的驱动下,发挥产业链横纵联合的角色,推动更多的中国品牌进行转变。

  中国企业要借助联盟赋能,顺应新一轮科技革命和产业变革趋势,坚持创新驱动,强化技术创新、管理创新与品牌创新联动,增强品牌科技含量和附加值,提升品牌创新力和生命力。

  联盟刚刚成立,我们更要实事求是的看到,中国企业这些年在产能、技术和市场方面虽有长足进步,但“品牌价值”仍然是明显短板。《福布斯》网站发布的2018“全球最有价值品牌榜”,排名前十的企业中有8个美国企业,1个日本企业、1个韩国企业,中国企业排名最高的华为仅位列第79位。事实上,中国企业品牌烙印持续性、区别度和包容度都还不够。

  毋庸置疑,联盟对于中国企业品牌发展有着重大意义。而中国企业也应该借助联盟平台,瞄准“三个转变”,主动补好三门课:

  第一门课:借助联盟传播搞好公共关系

  对于不少中国企业而言,没有专业团队负责处理与媒体和公众的沟通,往往陷入非理性相处的模式。一是把媒体看作是企业的对立面,采取一种敬而远之的疏离态度。出现较大的舆情危机后,又采取和媒体直接对抗、激化矛盾的错误方式。二是把企业与媒体的关系异化为庸俗的“临时抱佛脚”关系,平时不通过媒体与外界沟通,有短期需求的时候,一掷千金。这两种关系模式无助于企业建立长期、稳定、正面的企业品牌形象。借助联盟的媒体力量,企业可以学会与媒体正确的相处模式,从而树立企业品牌的良好形象。

  第二门课:借助联盟生态做好品牌建设

  联盟成员构成了完整的品牌发展生态,中央部委和地方政府可以为企业提供政策支持;高等院校和科研机构可以为企业提供技术支持;行业威尼斯平台可以为企业提供行业服务;业界专家可以为企业提供发展咨询;大型国际企业可以提供产业合作。这样的生态环境,对于企业品牌建设有着不可或缺的作用。企业一定要借助联盟各方力量,形成自己的品牌建设体系。

  第三门课:借助联盟力量拓展国际交流合作

  中国企业进入国际市场后发展速度很快,不少企业在一定程度上实现了国际化,其产业链条已与海外市场密不可分。与此形成反差的是,中国企业在海外市场的话语权一直非常薄弱,在当地主流媒体的猜疑和歪曲下,形象模糊不清,甚至受到公众误解。特别是在当下中美谈判的动荡时刻,中国企业面临的不确定性进一步增加。中国企业亟需聚合联盟力量,实现全球业务布局,实现传播能力和品牌形象的全球化。

  至于中国企业的海外拓展如何与中国媒体的海外传播形成彼此促进、互为犄角的关系,应该是下一阶段中国企业和媒体的共同课题,这也恰恰是品牌强国战略联盟成立的意义所在。